石城| 温宿| 集安| 四平| 金秀| 尉氏| 昌都| 内丘| 浮山| 宣威| 新密| 淄川| 霍林郭勒| 扶绥| 城阳| 当雄| 伊宁县| 沂源| 牟定| 铜山| 敦化| 化州| 辽源| 吴堡| 察哈尔右翼中旗| 明溪| 盘县| 姜堰| 涿州| 石林| 砀山| 昌宁| 张家港| 庄河| 凤县| 定远| 武隆| 二连浩特| 怀远| 泗县| 泰兴| 布尔津| 惠山| 潮南| 特克斯| 泰兴| 垦利| 黄龙| 汤原| 含山| 龙陵| 邵东| 南和| 沁水| 双桥| 祥云| 桑植| 岚皋| 依兰| 湄潭| 太白| 绥德| 新都| 兴文| 巢湖| 图木舒克| 安庆| 夏河| 阜新市| 芜湖县| 镇雄| 东光| 马尔康| 湟源| 金华| 曲水| 温宿| 墨竹工卡| 青白江| 新安| 崇明| 江夏| 温县| 通道| 鹰潭| 鄂州| 温县| 日喀则| 乃东| 泰宁| 巴东| 大同区| 孟连| 彭州| 临海| 江城| 互助| 门源| 新竹县| 顺德| 遂昌| 泾县| 崇州| 西平| 金湾| 涉县| 肥东| 方正| 高要| 东平| 冠县| 大余| 图木舒克| 张家港| 大埔| 绥棱| 贺州| 南漳| 达拉特旗| 荥阳| 本溪市| 公主岭| 津南| 喀什| 志丹| 宜昌| 犍为| 嘉义市| 于田| 宁陕| 八达岭| 漳平| 涿鹿| 汉源| 富源| 元氏| 平昌| 龙里| 松溪| 河南| 茂名| 曲阳| 武定| 宣化区| 理县| 崇礼| 新城子| 洛扎| 应县| 古县| 南漳| 虞城| 通化市| 黄岛| 天长| 丹徒| 霸州| 宣城| 灵宝| 常宁| 隆子| 兴隆| 宝山| 鸡泽| 轮台| 山海关| 定安| 泾阳| 平山| 遂平| 六枝| 白山| 塔河| 钟祥| 甘洛| 江孜| 开化| 九寨沟| 武冈| 炉霍| 固镇| 南岔| 银川| 高淳| 滦南| 廉江| 朗县| 济南| 开远| 增城| 四川| 林口| 长安| 户县| 泗水| 泽库| 额尔古纳| 秦安| 湘乡| 绵竹| 阜新市| 南通| 广饶| 嵩明| 重庆| 科尔沁左翼后旗| 防城区| 云溪| 托克逊| 罗田| 津市| 应城| 类乌齐| 湖州| 辽源| 青海| 雅江| 枣强| 漳浦| 宾川| 文县| 南郑| 赤壁| 碌曲| 西和| 赤壁| 临汾| 栾城| 聂荣| 龙泉| 老河口| 平乡| 界首| 扎鲁特旗| 资阳| 错那| 洮南| 鄂州| 拉萨| 通化市| 灵石| 洛浦| 宁海| 景宁| 巴彦| 庆安| 贵德| 巴中| 额济纳旗| 兴县| 桓仁| 郏县| 岢岚| 金湖| 东兴| 同仁| 汉中| 乌拉特前旗| 安溪| 定结| 乐清| 威县| 汨罗| 云南|

环球今日评:坚决抵制“裸体婚纱”一类的无底线营销

2018-02-24 16:35:00 环球时报 李天阳 分享
参与
标签:本丛书 金东村

  【环球今日评--环球时报环球网出品】在干露露、湿露露们在车展上渐趋消声匿迹之后,低俗营销又玩出新花样。11月21日,网络上传出一组大尺度“裸体婚纱”照片。照片中一对情侣赤身裸体,新娘仅着头纱,在张家界宝峰湖景区多处景点摆拍“秀恩爱”。

  “裸体婚纱”在网络上引发争议,有网友直指景区把婚纱照暴露在公众视野中太有伤风化。面对质疑,张家界市文联主席在《张家界日报》上发表文章为“裸体婚纱”叫好,主席称:“我们完全有理由为宝峰湖‘裸体婚纱照’事件说一声‘好’!因为创意者的这一举措,已达到了宣传张家界的真正目的。”而当地旅游集团营销总监在接受媒体采访时则称,“裸体婚纱”是情侣自己要求拍摄,不是景区的营销活动。

  不难看出,不管营销总监是如何的说辞,文联主席的文章已经明白显露出炒作“裸体婚纱”背后的真实动机——宣传张家界景区。而有媒体曝出,操作这次“裸体婚纱”活动的营销公司以前曾搞出过“处女免票”一类的噱头。也从侧面证明“裸体婚纱”从头至尾不过是一次低俗营销炒作罢了。

  近年来这类低俗营销手段在广告行业并不鲜见,从各大车展变成“干露露”们的“战袍”发布会,到网络游戏公司邀请与游戏内容毫不相干的AV女优齐站台。一些营销公司的下限可谓没有最低,只有更低。问题是,这种靠色情、低俗博眼球的营销,真正达到营销目的了吗?

  从表面上看,正如张家界旅游集团总监在一次采访中漏嘴所说,“裸体婚纱”的网络阅读量远远超出了策划团队的预期。张家界景区确实达到了短期内吸引大量眼球的目的。那么问题来了,是不是吸引眼球的营销就算好营销了呢?

  显然不是!任何一类营销都应当先搞清楚三个问题,营销的目标人群是谁?希望受众关注的是什么?想达到什么样的效果?张家界的湖光山色,跟裸体情侣没什么必然联系。人们拖家带口去张家界旅游,大概也不是为了去一睹裸体情侣的“风光”。当地主管部门和营销公司对张家界的市场定位让人看不懂,他们想把张家界打造成大众旅游景点?还是裸体婚纱摄影基地?张家界景区的主营业务,是吸引人们来“买票”?还是吸引人们来“看肉”?从这些角度来衡量,“裸体婚纱”是一次失败的营销案例。

  商业运作的首要目的是提升商品的市场价值。我们不排斥商业运作,但任何商业运作模式,都不能脱离运作所产生的社会效应。在消费者们越来越看明白的情况下,恶俗商业营销所造成的负面社会效应,已经很难产生好的商业效果。它给产品带来的价值增长,往往是负增长。前一阵,上海某家清洗公司用两名女子在地铁二号线当众脱衣的方式博“眼球”,周围群众纷纷予以阻止,指责二女“怎么可以这样”“不觉得难为情吗”,劝告她们快点穿上衣服。可以肯定,这些“被营销的”的乘客在劝告过后,绝不会调头去买这家清洗公司的服务。

  要应对这些低俗营销手段,以往我们大多采取批评的方式,但仅仅是批评还不够。不能让低俗营销者挨骂赚吆喝,丢了脸反而赚了钱,下次更没底线,如此生生不息。市场和消费者应当向他们展示自净能力,向涉及低俗营销的商品说不,用市场的力量,让低俗亏本。

  同时,也想劝使用低俗营销手段的商家一句,别举着艺术和自由的幌子,去试探社会的道德底线。商家请干露露来站台,只能说明商家的产品是干露露的档次。大多数消费者的品味,可不是干露露的档次。(作者是环球时报评论部编辑)

版权作品,未经《环球时报》书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。 责编:翟亚菲
    环球网简介| About huanqiu.com| 网站地图| 官方微博| 诚聘英才| 广告服务| 联系方式| 隐私政策| 服务条款| 意见反馈







    张春雷 燕郊中燕小区 国营卫星农场 彭家寨镇 杨梅角
    东孝工业区 楼梓庄南站 五指峰林场 松滋市 广文街道